专业的人做专业的事
作者: 胡晓云
2010-04-20 11:46:21
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专业的人做专业的事

 

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胡晓云  浙江大学传播研究所品牌研究中心主任

         一个传统产业企业,竟能够如此自如地和时尚、优雅接轨,成为时尚、优雅生活的一种可感体验;一条日常不起眼的毛巾,竟能够让许多人悟到一个道理:品牌创造是有规律的,只有遵循其品牌发展的自在规律,才能打造出顶级品牌。看罢“洁丽雅”月度大案,有一句话脱口而出:“专业的事就应当由专业的人来做。”
         虽然,诞生于1986年的诸暨毛巾厂的历史够悠久,但是,历经近二十年风雨,她始终只能偏安一隅;虽然,2003年的洁丽雅已经有了集团架构,但是,她依然遭受金号毛巾等的市场挤压,无法崭露头角。
这块矗立在洁丽雅集团厂区中的巨石象征着洁丽雅的企业理念——矢志不渝
这块矗立在洁丽雅集团厂区中的巨石象征着洁丽雅的企业理念——矢志不渝
 

         2005年,是洁丽雅的幸运之年。这一年,洁丽雅人把“有好产品才能有好品牌,有好品牌才能成就千秋大业”的经营理念付诸实施,第一个在国内毛巾行业成立了专门执行品牌管理的“洁丽雅品牌营运中心”。借助这一平台,洁丽雅集团这个大家庭里,不仅有了技术能手、生产能手、管理能手,更有了属于自己的品牌专家、品牌管理机构、品牌代言人、品牌传播代理机构。
         我们看到,借助品牌营运总监黄海南、借助专业广告公司东方船和合纵联横,借助能够充分演绎和象征“洁净、美丽、优雅”的洁丽雅品牌特质的徐静蕾,2005~2009年,洁丽雅在营销传播上主动出击,突出品牌定位、提炼品牌个性、沟通核心消费人群,以“洁净、美丽、优雅”的品牌姿态,形成了前所未有的传播力、品牌力。市场评价连跳三级:“中国品牌500强”、“中国毛巾行业标志性品牌”、 “亚洲品牌500强”。
         从偏安一隅,被动地抵挡同类品牌的强势竞争力,到放眼世界,主动地构筑品牌运营平台,利用专业整合力构建强势品牌力,两种经营方式形成两种截然不同的品牌命运。
洁丽雅在“2009世界经理人高峰论坛”上获评“亚洲品牌500强”
洁丽雅在“2009世界经理人高峰论坛”上获评“亚洲品牌500强”

         该案例告诉我们:借助专业力量,整合专业元素,搭建有效平台,让专业人士跳出最美的舞蹈,为品牌呈现非凡的梦想和色彩,是一个品牌主所需的重要素质;寻找并遵循品牌运行的自在规律去运作品牌,由专业的人做专业的事,是一个品牌得以丰富、提升、发展的重要条件。
 
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