圣象的品牌升级之路
作者: liuziyang
2018-07-02 13:18:36
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圣象的品牌升级之路
从地板行业领军者到全球智慧家居生活的创造者

近年来,在国家品牌强国发展政策和产业转型的大背景下,中国制造企业正在上演一场品质、品牌升级的革命。面对经济发展的转型和消费升级带来的机遇,越来越多的制造型企业开始认识到品牌的力量。
“工欲善其事,必先利其器。”从中国制造到中国品牌之路道阻且长,作为一家地板企业,圣象一直坚守工匠精神,面对制造市场中激烈的竞争,我们不断提升自身的创造力和品牌力,找准品类不同的定位、深入下沉绿色产业、国际化和大家居战略,以象文化、家文化和木文化品牌理念,年轻化、专业化、国际化的品牌发展方向持续影响消费者心智,不断强化圣象品牌力。
 
出生注定不凡:一头大象引领一个产业
上个世纪80年代,强化地板在国外已经非常成熟,但在国内却鲜为人知。当时,一群具有敏锐眼光的创业者和对中国充满渴望的外国公司一拍即合,促成了一段商业姻缘——一个以圣象为名的企业由此诞生。于是,圣象将强化复合地板正式引入中国市场,并向德国地板工厂反向OEM贴牌生产。当时的企业领导者们并不仅仅只想做欧洲产品的中国代理,而是更想建立一个品牌,也正是因为这种超前的思维和品牌格局,一步步成就了“一头大象引领一个产业”的品牌佳话。
如今的品牌日益人格化,若想让品牌经久不衰,除了要求品牌内核具有真善美的特性外,品牌文化还要足够有信仰。大象自古以来便是正直、仁爱、务实、拼搏精神的化身,傣族文化下的云南,象寓意祥瑞与和谐;在泰国,象是身经百战的“功臣”,是力量与优雅的代表;在非洲,则是野性的无穷力量。而圣象的象则是传承工匠精神的圣象人的信仰与图腾,每一位圣象工匠不仅仅要认真对待手中的器具,更重要的是认真对待圣象产品的每一个生产环节,始终追求极致,让每一块地板都能完美无瑕地呈现在用户眼前。象文化也将一如既往地指引圣象用象的信赖感与温情,默默陪伴、关爱和守护每一位家人,用品牌力量承载着无数消费者绿色家居的梦想和崇高的社会责任感与使命感,带领圣象品牌用沉稳而坚定的步伐迈向更加辉煌的未来!
 
坚守初心:专注品质,回归原木精神
新时代下的全球品牌竞争,在某种意义上说就是品牌品质的竞争。品牌,作为商品综合品质的体现和代表,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。作为布局全球的全产业链大家居品牌,圣象坚持选取世界最优质的木材投入产品研发与生产,坚持用自然原料为家庭带去自然和健康。
在圣象看来,“木”和“圣象”是不可分割的,就在于木成就了圣象品牌宏伟的产业蓝图,让圣象识木,爱木,善用木,而木又赋予了圣象从地板到整屋空间定制的产品生命力,为千万家庭带去木温润呵护的信仰之源,并见证着圣象的成长、发展和升级。
 
用爱承载:“家”的情感共鸣与文化凝聚力
早在品牌诞生之初,圣象就奠定了协作共赢的文化基因和用爱承载的品牌理念,这也注定了圣象必须是个高文化凝聚力、有温度的品牌。圣象一直相信,只有凝聚“小家”,才能成就“大家”,“家”是能够给予我们强大力量支持的避风港,是能够激发我们热情和奋进,携手共赢的原动力。在这里,圣象的家文化是让员工有归属感,让员工和员工之间,员工和圣象之间更亲近、更信赖的文化凝聚力。同时,家文化也是为圣象的产品进行文化赋能,构建品牌与消费者、品牌与员工的情感共鸣。在“家文化”的影响下,圣象打造出一波又一波具有极强团队凝聚力的队伍与圣象共风雨。
坚守“用爱承载”的信念,持续关注消费者的核心需求、利益和情感,不断完善自我与创新,这同样是圣象品牌经营的永恒动力。“用爱承载”是国际设计力量为消费者倾力打造出时尚与个性的选择,是为消费者排解后顾之忧卓越的产品品质贴心的售后服务,为呈现超凡稳定的实用家居不断练习出精湛先进的工艺技术,更是是对责任与关爱的传递和升华,积极承担社会责任赢得社会良知的共鸣。
 
跨界融合:圣象的商业化共赢
在品牌升级的道路上,圣象联合开放设计平台“设计约”,共同发起创意先锋派巡回活动,与知名设计师、画家一同探讨交流,为圣象未来的产品设计带来新的灵感,实现从产品到品牌内容的创新再造,同时,也将整合各方优势资源,通过跨行业、区域等合作,开拓更大市场,以此实现圣象的商业化共赢。
 
活力圣象:年轻化与消费主张的转型发展
伴随着90后新生一代消费力量的崛起,越来越多的企业在商业化发展的下一步选择尝试品牌年轻化,圣象亦是如此。年轻是企业发展的强大支撑,圣象将富于创新、突破的“活力”基因融入企业血液,创新性地提出“活力圣象”的品牌形象,在产品、服务、营销等全面推行品牌年轻化,打造“圣象力量”。在产品设计上,依托全球化设计,在打造色彩和纹理上,更加注重呈现时尚、年轻感,以赢得更多年轻消费者的喜爱与青睐。在品牌建设方面,为拉近与年轻消费者的情感,圣象在营销上注入活力元素,先后开展极限挑战之旅、在全国推行企业活力操等一系列年轻化的活动,加大了年轻消费者的参与感和认可度。与此同时,圣象还持续关注时代契机、感知消费者的时尚需求和情感,通过设计文化带动家居行业消费升级,为消费者带来全新的生活方式主张。
 
品牌进击:全球智慧家居生活创造者
在过去的23年间,圣象一直以来都将品牌建设作为企业发展壮大的根本,用坚持与创新奠定品牌实力在行业内的领先地位,更在不久前的世界品牌大会中凭借优秀的产品力和品牌号召力入榜“中国最具价值的500品牌”,实现了从“中国500强”到“亚洲500强”的进击。
从圣象地板到圣象家居空间,圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召,勾勒未来美好发展蓝图,向致力成为深受年轻群体喜爱的、受人尊敬的全球智慧家居生活创造者的美好愿景迈进!
未来,圣象将秉承工匠精神,以居家为考虑,利用自身的资源优势,整合专业智慧,洞察消费者需求,雕琢经典、创造时尚等方式加大品牌建设投入,借助智能化生产力,为美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景,提供舒适、温暖及智慧的空间,提供轻社交与尊享的人文精神价值,不断探索、超越,创领智慧家居生活新方式,继续发挥在品牌创新、传播、经营等方面的表率作用,全面推进圣象品牌的全域营销,打造出全球领先的大家居品牌。

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